淘宝卖家拒不履行生效判决怎么办？日前，长乐市法院创新执行方法，首次线上冻结了被执行人杨某名下的支付宝账号，线下同步将法律文书、有关证件送至支付宝阿里巴巴公司，并将钱款划拨至法院专用账户。

据介绍，今年初，王某诉称，其在家中通过淘宝网在被告杨某的淘宝店铺购买充值卡，并于当天21时50分将货款76320元汇入杨某的支付宝账户。但货款支付后，杨某却没有履行发货义务。王某无奈之下多次要求对方退款，但杨某都置之不理。为此，王某诉诸法律，要求杨某归还货款。

长乐市法院经审理，判令杨某偿还王某的货款。但杨某一直拒不履行生效判决。

长乐法院在执行过程中发现，杨某名下的支付宝账户中存有现金，立即采取措施予以冻结，自冻结之日起该账号不能用于支付、提现。与此同时，长乐法院执行局法官将相关法律文书和证件材料送至位于杭州的阿里巴巴公司，实现了线上和线下联动办案，很快就把执行款执行到位。与此同时，被执行人杨某在阿里巴巴平台上的信用等级也遭到降级处理，对他起到了信用惩戒的作用。